惠州天琥教育告诉你网页广告设计要点

  广告区域在前端样式中声明高度，特别要强调的是不要使用高度伸缩动画展开方式，使得广告下方的网页正文部分能稳定在窗口的固定位置上。下面惠州天琥教育介绍网页广告设计要点，希望可以帮助到大家。

  网页广告设计要点一：是否要遮盖网站内容?

  不要遮盖。从我们监测的历次大屏网站广告点击数据来看，广告的点击在首页总点击的占比分布在2% – 20%之间。这意味着：有至少80%以上的用户对活动并不感兴趣，他们中大部分是带着明确目的来网站使用特定产品的。

  网页广告设计要点二：如何加载?

  广告区域在前端样式中声明高度，特别要强调的是不要使用高度伸缩动画展开方式，使得广告下方的网页正文部分能稳定在窗口的固定位置上，避免被广告的加载过程干扰而变换在窗口的位置让用户无法在广告加载完毕之前精确点击正文部分的链接。总之，大一点没关系，但不要乱晃。

  网页广告设计要点三：是否要提供关闭功能?

  必须的。还要在cookie中记录下来，用户再次来到这个页面时不要再次出现。

  网页广告设计要点四：是否需要在一段时间后自动关闭?

  不需要。因为用户阅读广告所需时间的个体差异很大，我们不能为用户统一设置这个时间的长度。下图是近1次我们检测用户主动关闭广告的时间，验证了我们的设想。图中x轴表示时间，y轴表示经过对应时间后关闭广告的用户数。

  如果某些特殊情况下需要自动关闭，可以考虑在广告上显示倒计时，让用户预知还有几秒会自动关闭广告。

  网页广告设计要点五：被关闭后，是否要提供重新展开功能?

  常规交互原则：操作可撤销，状态可恢复。提供重新展开功能可以给部分用户提供在完成主任务后再点回来看看的机会。关闭和重新展开都可以配合动画，以增强页面变动的平滑度。

  网站页面广告设计注意要点

  1、整体布局简洁大方

  所有的广告都是在较基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均上过于杂乱，而导致信息重点无法突出。为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度，容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显经过素材充分表达出来。

  在广告设计上注重简洁大方，无印良品在这方面做到了极致。无印良品在广告设计和创意方面，均取色简单，往往采用2中色彩，无更多其他颜色。无印良品在2003年推出的地平线宣传活动广告素材，想必作为广告设计者都有所看过和思考过吧，那种极致简单，是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的无印良品的新的形象。

  2、刺激点突出中心

  广告设计中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性特征：突出中心，内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。

  广告设计中突出中心点，这类的广告做到极致的当属：iPhone。iPhone 6发布后对其进行广告宣传，宣传文案则是：iPhone 6 岂止于大，iPhone 6 比更大还更大。简洁明了的突出了iPhone 6的特点，重点突出了iPhone的不断进步，表现出了品牌特质及品牌形象。

  3、创意浅显易懂

  好的创意虽然必须要追求“高逼格”，但是较为基础的设计理念必须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是经过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又必须考虑到用户的“智商”问题。则就必须强调：创意做到高逼格，同时要浅显易懂。这类广告创意当属“杜蕾斯”尺度把握较好。

  4、图文创意搭配合理

  广告素材创意往往由两部分组成，即：图片素材+广告语。广告语即文案而来，广告语一般强调在8-12个字范围内，因为用户行为上较容易记住。然而，有数据明显显示，图画的力量比语言文字效果更强，更容易让用户进行联想。故图文并茂效果较佳。当然，图文并茂必须强调的是合理得当，色彩搭配鲜明，突出重点。

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